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搜狐高管解读2008年一季度财报

2008-04-29 15:02 来源:搜狐IT  

搜狐4月28日公布了2008年一季度财报。财报发布后,搜狐高管举行了电话会议,就一季度业绩回答分析师提问。以下是电话会议主要内容。

花旗集团分析师Catherine Leung:我们认为搜狐作为奥运赞助商的成本很高,而这一成本在奥运结束后将消失。 
 
能否透露2009年相对2006、2007和2008年成本节约的幅度,以及成本节约具体来自哪些方面?

搜狐首席财务官余楚媛:我们一直在强调,作为奥运赞助商的成本并没有市场传言中那么大,这实际上是错误的消息。此外,张朝阳在发言中已经给出了今年与奥运会有关的营销费用数字,即大约1450万美元,这部分成本2009年不会再出现。

Catherine Leung:由于你们为奥运会建立新的门户网站,以及为奥运会建立强有力的编辑报道团队,这是否意味着会出现较高的内容成本?

余楚媛:我们确实以奥运报道为中心,但是我们并没有为此雇佣大量人员。我们主要是通过重新配置内部资源来完成这一工作。因此,明年我们的内容和人力资源成本并不会大幅下降。

Catherine Leung:张朝阳指出,你们游戏业务的一个优势以及与其他互联网公司之间的不同点在于17173网站,这使得你们能更好的开发适合玩家需求的游戏。你能否对这一说法做进一步解释,例如搜狐具体将从中获益多少,以及为什么17173的存在能够使搜狐相对于其他互联网公司较少的依赖“超级游戏开发者”?

余楚媛:在一开始,我们确实拥有自己的“超级游戏开发者”,但是17173不仅是我们游戏的强大营销平台,更是可靠的产品开发及产品定位工具。其有效性在于,我们的游戏和游戏开发人员能够与17173团队进行紧密合作,以保证他们所做的工作符合潜在游戏玩家的需求,包括开发游戏资料片、新游戏以及获取外部游戏授权等。这将保证我们未来推出的游戏获得成功。

摩根士丹利分析师Jenny Wu:能否透露最新的网游产品线和相关游戏的发布时间表?

余楚媛:我们的网游产品线目前没有改变。目前我们正在运营两个网游,其中一个是众所周知的《天龙八部》。而另一个是《鹿鼎记》,该游戏计划于今年四季度推出。第三个网游将是一个授权游戏,将于明年中期推出。

Jenny Wu:在4月份上调网络广告费率之后,随着奥运会的临近,你们是否会再次上调广告费率?

联席总裁兼首席营销官王昕:我们确实将再次上调广告费率。我在之前的发言中指出,我们已经调整了广告费率。我们上一次调整费率是在2007年10月。从2008年4月开始,我们在上一次的基础上将费率再次上调38%。实际上,我们正在尝试上调奥运频道的广告费率,同时我们将适时的增加首页和新闻频道的广告能力。

Jenny Wu:搜狐对于08年第二季度的网络广告业务十分看好。基于搜狐对未来的预期,这一增长是否来源现有广告客户支出的增加,或是来源于新的广告客户?

王昕:我认为将同时来自这两方面。我们传统客户的投资正在逐渐增长,尤其是那些已经就奥运会进行投入的客户,包括奥运合作伙伴、赞助商和供应商等。同时,我们也获得了来自非奥运赞助商的广告投入,他们成为搜狐新客户的一部分。

摩根大通分析师Dick Wei:搜狐给出的全年网络广告业务增长率为40%至45%。那么从单个季度来说,三季度和四季度的增长率大概是多少?

余楚媛:我们已经给出了对第二季度的预期,因此你可以自己进行计算。对于今年下半年,我们预计网络广告业务三季度有可能达到顶峰,四季度则会有小幅回落。不过在目前情况下,我们不会给出明确数字。

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