初春的上海，一阵小雨飘过，车窗外的景色愈发迷离。

“你看这些老房子，很不错的，修过了，还会更漂亮。”坐在车内，施养德静静地欣赏着窗外的景色。那是一栋典型的上海老房子，几个工人正在搭好的脚手架上忙碌，他们要为这栋老楼“换新装”。

5年前，施养德来到上海定居。“我喜欢上海的春夏秋冬，”至于北京，施养德说，“北京的尘埃太大了，不适合我。”

有人说，施养德喜欢旧的东西。“不，我是喜欢旧的东西的内容，喜欢现代的东西的外观。”而上海，就再适合他不过了。

施养德到底是谁？

知道他的人会滔滔不绝：这个人20岁以前，靠卖画为生，是艺术家；30岁以前，靠设计糊口，是商人；40岁以前，靠广告为生，是广告人；50岁以前，靠出版为业，是出版人。如果对他最为辉煌的那段描述得再详尽一点，就是他香港第一代出色的广告创作人，曾在一个月内出版32本杂志，左手《君子》，右手《阁楼》……堪称是香港出版业殿堂级的人物。

如今，年过60的施养德将自己的新十年定位于“生活家”。

来到上海后，他就马不停蹄地和朋友开各种“好玩”的店：生活家居店、时尚餐厅……不一而足。此后，他又像当年卖掉自己创办的出版集团——养德堂那样，将手中持有的股份一一出售。

施养德就是这样一个“玩心”很重的人。“每天都对着同样的事情，多累啊。”施养德承认，他不是那种做“大企业”的人，他没有那种耐心。“我只喜欢做好玩的事。只要做一件事，然后能够有人欣赏、愿意投资，我就很高兴了。”

最令施养德陶醉的，就是创意的过程。“想到一个有意思的点，一步步把它完成，最后实现。哇，这就够了。”施养德喜欢任何有创意的工作和挑战，但是活到60岁后，他才知道这种职业并不存在，“因为这不是职业，这只是一种求生的途径。”

就像施养德的座右铭：活得像自己。不管如何变，他还是他，那个万花丛中过，寸叶不粘身的清秀君子——施养德。

喜新不恋旧

“每过10年，我就重新开始一个起点。”施养德说。当其他人在苦心孤诣地规划人生道路时，施养德每一次的人生转弯，都显得轻松而惬意。

“其实有时候是刚巧，比如我做艺术的时候，钱总是很难赚到，可我画画的风格与设计很有关系，因此很自然改行做了设计。做了设计就和广告有接触，做了广告之后，我又发现每次在媒体上登个广告就要十万、八万的，觉得钱很容易赚，因此又做了媒体。”

从画画到设计，从设计到广告，施养德就这样“自然而然”地闯入了出版界，进而开启了一个属于他的传媒时代。

最初那一闪而过的灵光从何而来？没人说得清。也许它就像艺术家的天赋，与生俱来。1977年秋日的一个下午，百无聊赖的施养德躺在床上，顺手把电视打开，荧屏上出现的是当时正在热播的肥皂剧《家变》，正欲转台之时，剧中一个虚拟的杂志——《清秀杂志》牢牢牵住了他的视线。

他灵机一动，跳下床：机会来了。当夜，施养德就将《清秀杂志》的出版计划筹划完毕，第二天一大早，他便冲出门跑到政府报刊注册处登记了《清秀杂志》的名字。同时，还找到《家变》的女主角做了创刊号的封面。整整7天，从整体策划、内容编辑、美术设计、摄影……制作一本杂志所需要的一切，全部由施养德一人包办。

7天之后万事俱备，施养德开始在各大报刊做宣传，随着《家变》的热播，《清秀杂志》出现在香港九龙的报摊上——首期发行量达到3.5万册——很快就被抢购一空，成为香港期刊史上一个辉煌的记录。