首席财务官
 
CEO CHO CFO CTO CIO CMO  
 
 您的位置世界经理人 > CFO理财 > 名人财智
 

施养德:贩卖生活方式的生活家

2008-05-10 07:33 来源:和讯商学院  
1977年,施养德创办了“养德堂”,当时的香港传媒界已是群雄并起,“养德堂”如何才能拥有一席之地?作为创办人,施养德为其明确了宗旨:致力于出版高素质的消闲杂志,体现出版物的独特性与专门性,品种力争多,各品种风格有异,这样才能全面占领市场,以保证各方面人士的需求。

《清秀杂志》正是施养德赖以起家的杂志。随后,他又出版了一系列高档杂志,包括美国男性高档生活杂志《ESQUIRE》——君子杂志在香港的中文版、美国著名成人杂志《阁楼》等。

一个月的时间,施养德就出版了32本杂志!这在今天听来,依然近乎天方夜谭。在“养德堂”旗下,既有建筑杂志《SD》、艺术杂志《ARTENTION》,也有生活杂志《名家》、《优美杂志》,厨艺杂志《方太世界》以及女性杂志《COSMTOPOLITAN(香港版)》和成人杂志《MARIE CLAIRE》,更有银行金卡会员杂志《PREMIER》、赛马杂志《跑马双周刊》和旅游杂志《TRAVELLER(中文版)》等等。

“我常常说,为什么一个月只有31天,而不是32天。”施养德感叹。

他成功的秘诀到底是什么?“我相信人,比如我请你来做我的编辑,我就把权力交给你,至于成功失败是我的事情。当然有一个最重要的,每一本的创刊号我都做得很努力,接下来的人就可以根据本第一本的模式做下去。所以虽然是32本,我累也只是累一次而已。”

原来如此。施养德说,再往下,好的就让他们发扬光大,不好的就会被他骂一顿。“32本杂志,我自己都看不过来。”他诙谐地一笑。

施养德的杂志常常被香港同行们评价为“好看,可是没有内容”。对此,他自有一番道理:“所有的杂志,最重要的就是品牌。那些广告主都是老外,他们不懂中文,但是懂视觉。他们翻开我的杂志,看到那些设计,立刻觉得,哇,这个好。”这样一来,杂志自然很快就能吸引广告主的眼球并最终赢得青睐。

每本杂志的目录部分,一半是中文,另一半是对照的英文,这也是施养德首创的模式,其目的是便于广告主阅读——“因为老外只看得懂几个字,他知道标题就行了。”

“我很早之前就是这么做的了,现在的杂志都是在模仿我当年的做法。”在施养德看来,今天的杂志无论如何变化,都“不离其宗”,“中国的杂志,没有一本能逃出我的范围,我做得是最简单的、最好的。没有人能‘破’,唯一能‘破’的就是视觉这一块,例如照片。”除了施养德,没人有底气讲出这样的话。

翻开20年前施养德创办的杂志,其精美程度令人惊异。那时候他就大胆地用一张美图填满整个版面,然而这种处理方式也引起当时一些保守人士的讽刺,“你疯了啊,怎么都没有内容。浪费纸张!”时过境迁,当年被视为“异术”的手法,如今在出版界已是司空见惯。

随着养德堂的名声越来越大,施养德也成了香港出版业殿堂级的人物。“养德堂”顶峰之时,施养德做出了将其出售的决定。1994年,他彻底退出出版界。

对于施养德而言,“舍得”根本不是一个问题。因为放下了旧的,他就可以做新的事情了。“我就是不怀念过去,只对将来寄予希望。这样才能更好地生活下去。”

上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
关键词:施养德   阁楼   承认杂志      

  评论 文章“施养德:贩卖生活方式的生活家”

1、凡本网注明“世界经理人”或者“首席财务官”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“首席财务官”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 杨百万的第一桶金 1988年国库券买卖挣到100万
 明星理财:舒淇全身都能卖广告
 明星理财佟大为:"金苹果"是省出来的
 视炒股如放牛 美女曹颖有套炒股经
 谢娜:炒股"吕秀才" 菜鸟变大虾
 巴菲特与私募股权有何不同?