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CFO如何从稳步迈向卓越

2008-10-30 11:18 来源:中国注册会计师协会  

    CFO成为中国企业“走出去”的核心力量

  中国企业“走出去” CFO如何从稳步迈向卓越

  近日,在英国经济学人杂志社主办的“第十五届亚太财务总监圆桌会议”会上,知名咨询公司埃森哲公司发布了《走向世界舞台——引领CFO跨出国门》调查报告,成为整场会议关注焦点。100多位CFO们纷纷认为,中国企业已经到了对“走出去”的财务战略进行深入思考的关键阶段,中国企业可以借鉴跨国公司以往的全球化经验从稳步迈向卓越。本期“上证商学院”特别摘录该报告部分内容,以期与读者共同探讨有关中国企业CFO的未来转变之路。

  全球化改变了美国、欧洲和日本经济的传统主导地位,让地球成为了一个“扁平的世界”——一个水平的竞技场。我们把这个新阶段称之为“多极世界”。

  在这个新的世界中,存在着多个经济力量和经济活动中心。参与其中的发展中经济体和新兴经济体,其角色不只是用于出口的低成本产品和服务的生产商,它们还是全球经济形态的积极塑造者。它们不再只是生产中心,还成为了资本、人才与创新的输出方,以及海外公司的买家。在这种经济力量四散分布的格局中,全球化是一个双向的过程——而且全球各贸易往来国家相互间高度依赖。

  企业要怎样做,才能在这个新的多极世界获得成功?为此,我们调查了超过260家业已或计划进驻中国的西方与亚太地区公司,以及业已或计划在海外运营的中国公司,结果却出乎我们的意料。

  针对跨国公司的调查结果显示:

  (1)客户、客户、还是客户

  这是74%的受调查跨国公司进驻中国的首要原因。与此相对应,只有13%的公司到中国是为了大量且低成本的人才储备。

  埃森哲亚太区财务与绩效管理服务线总裁鲍马修表示,跨国公司在寻求中国机会的过程中,这种客户优先的思维反映了它们在这一过程不同阶段的表现。“它们从外包开始,或是出于供应、产品的原因,或是出于IT或财务技能等原因;接下来它们开始追逐终端用户——客户,并开始将中国视为它们全球网络的一部分。”

  (2)获得优秀的财务人员成为跨国公司CFO在华的最大挑战

  39%的公司将之视为第一位的挑战,紧随其后的是建立并维持在扩张后的市场中运作所必须的治理、控制和合规水平的能力(35%)。一些公司则表示,最大的挑战在于把增长过程中的财务机构、流程和技术标准化(14%)。其次,有35%的受访公司表示,企业最需要的是一个标准化的运营环境。这一比例远超过了后续财务能力,比如处理复杂税务与监管环境的能力(17%)等。

  (3)未来两年的财务规划

  迄今为止,跨国公司CFO着手处理的主要任务是标准化和ERP实施。而当财务基本措施到位后,未来两年,跨国公司将转向运营的优化。

  “随着这些公司在当地感受到成本压力,随着它们接触到更多的客户,它们需要知道要销售些什么,”鲍马修说,“它们需要知道不同产品或渠道的绩效。因此跨国公司现在正运用其分析能力主抓企业绩效管理,这是一种自然现象。它们需要加以分析,以便决定销售什么和在哪里销售,以保持它们的竞争力。”这是它们在中国运营的自然演进。

  针对业已或计划在海外运营的

  中国公司的调查结果显示:

  (1)技术、创新以及商业知识与技能成为海外扩张的第一目标

  受访公司中大多数都希望获得技术、创新以及商业知识与技能。这是35%的公司的首选。其次,29%的公司称最想获得新客户。这一优先次序反映了中国公司所处的发展阶段。发达经济体在技术和创新领域历来都占统治地位,中国企业希望能迎头赶上。这些公司不再满足于做低成本或低价值活动的源头。它们采取的方式之一就是从外部获得。如果也能获得客户,那将是一个额外收益。

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